英国《卫报》10月16日文章，原题：咱们生活在一种零食文明中——Z代代正在大举消费零食

  前次我可巧去洛杉矶，做了如今每个来洛杉矶的游客都想做的事：去世界上最具年代思潮的超市埃瑞翁（Erewhon）。但成果让我大吃一惊。

  埃瑞翁是一家高端的、名人喜欢的超市，会出售用牛杂粉和未经高温消毒的牛奶制成的19美元冰沙。社会化媒体用户常常涌向这个超市，花大笔钱买一些精巧的零食，并拍照自己拆开“战利品”的进程。

  埃瑞翁的姓名来自文学典故，以塞缪尔·巴特勒的19世纪挖苦小说《埃瑞翁》命名。小说叙述了一个充溢“夸姣”的乌托邦社会，违法被怂恿，但赤贫和真实的疾病却被视为违法。在小说里的埃瑞翁，人们尽心竭力让自己看起来健康。

  在实际中的埃瑞翁超市，里边挤满了巴望被重视和现已被重视的、有必定的影响力的人物。我无法告知你，我徜徉在埃瑞翁那有点庸俗的过道里，想寻觅惊喜，但终究只买了一块羊角面包。

  不过我能告知你，美国人，尤其是Z代代，好像十分巴望用高级零食来犒赏自己。美国全食超市在2024年食物趋势总述中写道：“社会化媒体的创作者将‘小零食文明’带进了年代思潮，咱们也加入了进来。”小零食文明的字面意思是，用心爱的小东西奖赏自己，比方一杯很适合在Instagram上共享的19美元冰沙。这其实是另一种口红效应（指经济惨淡导致口红等贱价产品畅销趋势）。

  德勤最近的研讨标明，顾客更有可能说他们最近浪费购买的是食物或饮料，而不是个人护理用品。零食制造商正在经过规划更高级的贱价奢侈品来获利，让Z代代吃有机、风格共同的蛋糕。当然，小奢侈品并不总是食物，杂货渐渐的变成了常见的、负担得起的奢侈品。麦肯锡公司的一项查询发现，杂货成为“新的贱价奢侈品类别”。（作者阿尔瓦·马赫达维，宋带花译）